当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 广告人与“读书” 作者：佚名 时间：01-10-23 字体：[大] [中] [小]

    当今时代，除了网络最能吸引人们目光的恐怕是广告和广告人了。

　　高速公路、繁华街头的巨大广告牌，广播、电视里永不停息的广告音乐，报刊杂志上扑朔迷离的广告形象等等，如同一阵一阵的龙卷风扑面而来，让人无法招架。而这一切，无不是广告人的杰作。广告人以其敏锐的洞察、精辟的分析、勤奋的工作、不断的创新承担着不同的客户、不同的需求，创造着广告行业迅猛发展的奇迹。

　　广告人的天才从何而来？应该说起源于他们从小自大所受的教育以及对自身不断的挖掘，这种教育和挖掘无疑来自于“书”。广告人很好地承继了“书”——这个记录人类文明发展
史的伟大载体的重要作用，将其转化的力量每时每刻应用于现代广告业。

　　古人以“汗牛充栋”来形容藏书的丰富，不过那时的书以竹简做成，其分量和内容比较起来，很难相称。现代人的书则是琳琅满目，纸张版、电子版千姿百态，书市、书网、图书城、书吧……随处可得，现代“书”的丰富程度其实已经无法形容。广告类书籍之多之广也是十分令人瞠目的：从广告理论到广告的实战，从国外广告专业书籍的引进到本土广告人士对广告认知的阐述，从大师级广告人出版的广告精品到某一名不见经传广告人对广告的宏伟描述等等，无不显示了广告人的智慧和卓越。

　　应该说，广告人关注和需要的是社会各行各业方方面面的“书”。但深入到广告人中，想一睹广告人读书的内容与风采时，发现调查的结果十分令人遗憾。由于客户的要求永远是那样急迫和不近情理，广告人不得不首先以完成任务为前提，在一定的时间内了解客户的需要、收集来大量的信息、整理出大量的资料、写出相应的策划报告等等。因为客户总是想马上宣传自己或者及时推出产品，并且在最快的时间内出现效益。这样，广告人虽然需要读更多更广的书，但在读书时所做的往往是将一本本书囫囵吞枣地浏览过去，即刻找到需要的信息资料，然后把这一切归总起来，融会贯通到客户的需求之中。许多广告人在这种日复一日年复一年的工作中渐渐地开始迷失自己，每天在客户的追赶中过日子，不能适时地充电，以补充随时匮乏的能量，提高自身的专业素养。结果是广告人每天都加班加点，一日三餐和休息娱乐都没有什么保证；更不要说去认真读一本书或有更多时间去多读一些好书。

　　最近，在智商网上看到有关“DIY书店”的经营理念。其理念是“DIY书店” 可以为广告人量身定做一个充满了实验性质的读书会。关于这个理念，我便有了对“广告人读书”的几点想法。譬如 ：广告人一定要读书。书是人类智慧的结晶，只有读书才能使一个人永远不落伍；尤其广告人要走在时代的前列，不断地推陈出新，书才是思想和方法的源泉。其次，广告人一定要多读书。不仅是广告专业本身的书，更要有广告之外的书，涉及的范围和内容越广阔越好，这样才能保证广告本身的信息需求量；毕竟广告是“杂学”，学得越杂，招数越多。广告本身就是在求异，比较中才能有与众不同。同时，广告人一定要读好书。无论是广告还是别的行业的书，在当今时代都有“东郭先生”，千万不要被其精美的包装迷惑。而且，广告人还要勤读书，广告的职业决定了广告人一定是忙忙碌碌和不知疲倦的，确实难以找到踏踏实实读书的时间。孔子读书用功曾有“韦编三绝”的成语流传至今，广告人即便不如此，挤出“海绵里”的时间下功夫去读书一定会受益非浅。

　　毋庸置言，不仅读书，广告的有声有色要求广告人看电影、听音乐、读尼采、有辩论、想浪漫、爱幻想等等，这一切的一切才构成了真正的广告人。（任锋）